Reklama usług medycznych – jak należy do niej podejść?

Nie każdy, kto prowadzi swoją działalność, może ją swobodnie reklamować. Na niektóre grupy nałożono ograniczenia prawne, które określają sposób promocji. Jedną z takich grup stanowią podmioty medyczne. Jakich działań unikać, a które wolno i warto robić? Co grozi za niestosowanie się do przepisów?

Ograniczenia związane z promocją usług medycznych

Każdy podmiot wykonujący działalność leczniczą, w tym lekarz prowadzący prywatną praktykę lekarską ma prawo podawać do wiadomości publicznej informacje o zakresie i rodzajach udzielanych przez siebie świadczeń – w myśl ustawy z 15 kwietnia 2011 roku o działalności leczniczej (Dz. U. nr 112, poz. 654 z późń. zm.). Informacja o rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych nie może jednak nosić cech reklamy.

Z tego powodu lekarzom, lekarzom dentystom, doktorom medycyny oraz pracownikom placówek medycznych nie wolno:

  • w żaden sposób zachęcać ani nakłaniać do skorzystania z oferowanych świadczeń zdrowotnych
  • informować o metodach, skuteczności i czasie leczenia
  • obiecywać skuteczność wykorzystywanych form leczenia
  • ustalać cen i sposobu płatności (wyjątek stanowi zamieszczanie informacji na stronie internetowej praktyki zawodowej oraz specjalnych telefonach informacyjnych)
  • przekazywać informacji o jakości sprzętu medycznego

Zabronione jest również posiadanie więcej niż dwóch tablic ogłoszeniowych na zewnątrz budynku oraz przy drodze wyjazdowej. Dodatkowo ogłaszanie oferty lekarskiej jest dozwolone wyłącznie w rubrykach dotyczących usług medycznych – np. w książkach telefonicznych lub w informatorze.

Wymogi prawne dotyczące promocji usług medycznych są rygorystyczne, a za niedostosowanie się do nich mogą grozić sankcje dyscyplinarne ponoszone na gruncie regulacji wewnątrzkorporacyjnych samorządów lekarskich, a także sankcje wykroczeniowe ponoszone na gruncie art. 147a § 2 kodeksu wykroczeń.

Dopuszczalne metody promocji działalności leczniczej

Naczelna Rada Lekarska w uchwale numer 29/11/VI z dn. 16.12.11r. w sprawie szczegółowych zasad podawania do wiadomości publicznej informacji o udzielaniu przez lekarzy i lekarzy dentystów świadczeń zdrowotnych przedstawia następujący zakres dozwolonych danych:

  • tytuł zawodowy, imię i nazwisko,
  • miejsce, dni i godziny przyjęć,
  • rodzaj wykonywanej praktyki zawodowej,
  • stopień naukowy oraz tytuł naukowy,
  • specjalizacje,
  • umiejętności z zakresu węższych dziedzin medycznych, udzielania określonych świadczeń zdrowotnych, a także szczególne uprawnienia,
  • numer telefonu,
  • określenie cen i sposobu płatności w przypadku przekazywania tych informacji poprzez zamieszczanie ich na stronie internetowej praktyki zawodowej lub poprzez specjalne telefony informacyjne.

Jak zatem promować swoje usługi jako lekarz?

  • zadbać o stworzenie odpowiedniej strony internetowej – im bardziej profesjonalna będzie, tym większe będzie wzbudzać zaufanie
  • publikować zdjęcia gabinetu, personelu i sprzętu – potencjalny pacjent będzie miał dzięki temu możliwość zapoznania się z placówką i jej zaletami
  • prezentować personel – znacznie ułatwi to pacjentowi wybór lekarza
  • publikować newsy i ciekawostki dot. branży medycznej – takie działania pomagają nawiązać stałą relację z pacjentem oraz zwiększyć ruch na stronie
  • informować o korzyściach pozamedycznych, jak przyjazna atmosfera w gabinecie, wygodny dojazd, duży parking
  • publikować recenzje i pochwały od pacjentów i współpracowników
  • być aktywnym w mediach społecznościowych – umiejętnie tworzone posty pozytywnie wpłyną na wizerunek lekarza i gabinetu

Ustawa o działalności leczniczej znacznie ogranicza lekarzom promowanie swoich usług. Jednak dzięki wykorzystaniu powyższych sposobów można wyróżnić swoją markę na rynku medycznym.

W celu poprawienia widoczności i wizerunku swojej firmy warto również zwrócić się do agencji marketingowej wyspecjalizowanej w branży medycznej, która wie, jak skutecznie pomóc lekarzom w reklamowaniu swoich usług. Współpraca z nią pozwoli też uniknąć wielu błędów i działania przeciwko prawu.

Wizerunek lekarza – jak o niego zadbać?

Na wizerunek lekarza wpływają nie tylko spotkania w gabinecie z pacjentem, ale także aktywna obecność specjalisty w Internecie. Nie zapominajmy o tym, że w poszukiwaniu dobrego lekarza najważniejszym czynnikiem są dziś informacje i opinie znalezione w sieci. Specjalista buduje swoją reputację jeszcze zanim pacjent przekroczy próg jego gabinetu. Zatem jak zbudować profesjonalny wizerunek lekarza w wirtualnym świecie? O tym mówimy poniżej.

Dlaczego dbanie o wizerunek jest ważne?

Nie bez powodu życzymy sobie zawsze “dużo zdrowia”. Jego utrata wiąże się z trudnościami i nierzadko cierpieniem. Staramy się szukać sprawdzonej pomocy lekarskiej – specjalisty, który pomoże nam je przywrócić. Gdzie potencjalny pacjent zwraca się w takich poszukiwaniach? Sięga po opinie znajomych, ale przede wszystkim szuka takich informacji w Internecie. Lekarz może być cenionym specjalistą, jednak jeśli nie zadbał o zbudowanie wizerunku eksperta, nie wyróżnia się niczym w sieci na tle konkurencji. Być może jest najlepszy w swoim fachu, ale do jego gabinetu docierają w większości osoby z polecania. Trudno o rozwinięcie działalności gabinetu na szerszą skalę, a z czasem może nawet utracić część obecnych pacjentów.

Zbudowanie eksperckiego wizerunku lekarza w sieci to świadoma praca, która wymaga poświęcenia czasu. Jednak efekty działań wizerunkowych przynoszą duże zyski. Powinny być one prowadzone przede wszystkim za pośrednictwem strony internetowej gabinetu, ale także poprzez aktywną obecność na serwisach: znanylekarz.pl, Facebook, LinkedIn, Instagram. Oprócz czasu należy przeznaczyć na takie działania także właściwy budżet. Spersonalizowane reklamy dotrą celnie do określonej grupy odbiorców, wprost na ekrany ich smartfonów i komputerów.

Wizerunek lekarza – najważniejsze elementy

Od czego zacząć budowanie wizerunku lekarza? Trzeba sobie na początku powiedzieć – takie działania to nie sprint, to maraton. Przede wszystkim należy dopracować pod tym kątem stronę internetową. Informacja o lekarzu i zespole gabinetu nie musi być nudną notatką. Może być interesująca i przedstawiać gabinet od jak najlepszej strony. Profesjonalna informacja o lekarzu, jego doświadczeniu, specjalizacji i osiągnięciach powinna się znaleźć także w serwisie dla lekarzy (np. znanylekarz.pl). Uwagę przyciągnie nie tylko przemyślany tekst, ale także dobra oprawa graficzna. Profesjonalne zdjęcie lekarza, a nawet krótki filmik video z jego wypowiedzią na pewno wywrze duże wrażenie i sprawi, że jego postać zostanie zapamiętana przez potencjalnych przyszłych pacjentów.
W sieci nie może także zabraknąć udokumentowanych osiągnięć lekarza – informacji o prowadzonych przez niego szkoleniach, napisanych publikacjach, autorskich formach zabiegu, czy też używanych przez niego nowoczesnych technologiach.

Innymi elementami budującymi jego wizerunek lekarza będą czynniki zewnętrzne – jego zadbany wygląd, komfort i estetyka gabinetu, współpraca z renomowanymi markami medycznymi oraz posiadanie nowoczesnej aparatury medycznej. Pamiętajmy także, że pacjenci szukają lekarza, który nie tylko jest ekspertem w swoich fachu, ale także ma do nich właściwe podejście. Wyraża się one w otwartości, empatii, zrozumieniu, poświęconej uwadze i zaangażowaniu. Wszystko to wpływa na opinię o lekarzu i gabinecie, którą pacjent pozostawia po wizycie w sieci.

Jak budować wizerunek lekarza w sieci?

Działania wizerunkowe mają na celu zbudowanie zaufania wobec danego lekarza. Marketing dostarcza nam wielu możliwości na nadanie im konkretnej formy i organizacji.

  • Strona internetowa, która ukazuje lekarza i gabinet z jak najlepszej strony.
  • Artykuły blogowe – bo jak najlepiej dzielić się ekspercką wiedzą, jak nie na blogu? Można na nim umieszczać porady i wskazówki dla pacjentów oraz krótkie filmiki edukacyjne.
  • Artykuły sponsorowane w znanych serwisach – nie tylko branżowych, ale również takich, do których sięgają pacjenci. Podzielenie się swoją wiedzą na łamach poczytnego portalu lub czasopisma zwiększy zaufanie wobec lekarza.
  • Media społecznościowe i serwisy internetowe, które pozwalają na kontakt z internautą. Komunikacja oparta na szacunku i fachowej może wiele zdziałać. Wpisy internautów pod postami w mediach społecznościowych to szansa na wykazanie się wiedzą i chęcią pomocy, możliwość nawiązania relacji, która zaowocuje wizytą w gabinecie.

Wielu lekarzy nie przeprowadza omówionych przez nas działań wizerunkowych, ponieważ po prostu nie ma na to czasu. Prowadzenie gabinetu, nadzór nad jego personelem, ciągłe dokształcanie się i długie godziny pracy – grafik lekarza jest często maksymalnie zapełniony. Dobrym rozwiązaniem jest nawiązanie współpracy z firmą, która specjalizuje się w działaniach wizerunkowych i dobrze zna branżę medyczną.

Promocja szeptana – na czym polega?

Promocja szeptana, to skuteczne narzędzie marketingowe. Co oznacza ta ciekawa nazwa? To działania, dzięki którym o Twoim gabinecie zrobi się w internecie głośno. Wyrażenie pozytywnych opinii w sieci lub podkreślenie zalet leczenia właśnie w tym miejscu. Marketing szeptany znany jest także pod nazwą Buzz Marketing lub marketing plotki.

Czym jest marketing szeptany?

Marketing szeptany to aktywności, które w głównej mierze skupiają się na różnego typu forach. Polega na prowadzeniu różnych dyskusji w wirtualnej świecie w celu rozpowszechnienia pozytywnych informacji o danym gabinecie, klinice lub lekarzu. Taka treść pozostaje w przestrzeniach internetu i może być wyszukiwana przez każdego, kto będzie poszukiwał sprawdzonych informacji, np. poszukiwał dobrego stomatologa w Gdańsku.

Kiedyś opinii o danym lekarzu szukało się u rodziny i znajomych. Dziś takich informacji poszukuje się przede wszystkim w sieci. Tę formę marketingu można zatem uznać za odpowiednik poczty pantoflowej. Taka promocja szeptana może być prowadzona jawnie lub niejawnie. Jego celem jest szerzenie treści na forach i innych miejscach dyskusji w celu wywołania szumu. Powinien być on jednak ukierunkowany na wzbudzenie pozytywnych skojarzeń, przyciągnięcie uwagi do klienta i zachęcenie do pozostawiania swoich opinii o nim. Nie wygląda to może jak przemyślana strategia marketingowa, ale wbrew pozorom promocja szeptana jest bardzo skuteczna. To raczej część większej strategii promocji danego biznesu (gabinetu/kliniki) w internecie. Jeśli jest przeprowadzona przez specjalistów w tej dziedzinie – przynosi duże efekty i nie narusza kwestii etyki.

Promocja szeptana – rodzaje

Marketing szeptany to nie tylko promowanie usług kliniki poprzez uczestnictwo i stałą aktywność na różnego rodzaju forach, czyli tzw. community marketing. Możemy wyróżnić także inne jego rodzaje:

  • Influencer marketing – promowanie usług stomatologicznych gabinetu przez popularnych influencerów.
  • Marketing wirusowy – tworzenie przyciągających uwagę treści i grafik, które są chętnie udostępniane i komentowane w sieci.
  • Evangelist marketing – działania, które sprawiają, że pacjenci tak bardzo utożsamiają się lub są przywiązani z danym gabinetem stomatologicznym, że sami przekonują innych do leczenia w tym miejscu.
  • Trendsetting – kreowanie nowych trendów przez osoby rozpoznawalne i wpływowe, np. na korzystanie z nowego rodzaju zabiegu stomatologicznego lub stosowania aparatu Invisalign.
  • Product seeding – np. zapraszanie na darmowe zabiegi wybielania zębów osoby, które posiadają w internecie liczne grono odbiorców i naśladowców w celu wypromowania danego produktu lub usługi.
  • Programy polecające i partnerskie – przygotowywanie programów lojalnościowych, dzięki którym polecanie gabinetu czy danego zabiegu jest opłacalne. W zamian taka osoba może otrzymać rabat lub darmowy zabieg.

Czy warto zdecydować się na marketing szeptany?

W przeciwieństwie do innych formy promocji, marketing szeptany nie wymaga dużych nakładów finansowych. Zaś jego działania mogą znacząco wpłynąć na wizerunek gabinetu lub kliniki. Im głośniej się o niej robi w wirtualnym świecie, tym wzbudza większe zainteresowanie. Właściwie poprowadzona promocja szeptana szybko przekieruje zainteresowania odbiorców wprost na Twoją stronę lub zachęci do bezpośredniego kontaktu. Ponadto dzięki licznym rekomendacjom i zachęcającym informacjom, Twoja placówka zyskuje większe zaufanie i wiarygodność.

Pamiętajmy jednak, że nieprofesjonalnie poprowadzony marketing szeptany zamiast pomóc, może zaszkodzić. Internauci są czujni i szybko wyłapią spam w sieci oraz sztuczne hasła reklamowe. Dlatego warto zlecić jego prowadzenie agencji, która na co dzień się tym zajmuje.

Sprzedaż usług medycznych – co warto wiedzieć?

Jak wygląda skuteczna reklama i sprzedaż usług medycznych w internecie? Jak powinna wyglądać strona internetowa gabinetu i jakie może spełniać cele? To główne kwestie, które omawiamy w tym artykule. Przekonaj się, że “nie taki marketing straszny, jak go malują”. Twoja placówka może zyskać nowych Pacjentów, jeśli tylko podejmiesz tych kilka kluczowych kroków.

Strona internetowa gabinetu – Twoja wizytówka w sieci

Strona internetowa Twojego gabinetu, to miejsce, gdzie możesz zaprezentować swoje usługi, efekty zabiegów, osiągnięte sukcesy, przedstawić zespół doświadczonych specjalistów, stylowy wystrój wnętrz i ich nowoczesne wyposażenie w profesjonalne urządzenia medyczne. Słowem wszystko, co udało Ci się dotychczas osiągnąć i z czego się szczycisz!

Można zatem stwierdzić, że strona internetowa jest jak rozbudowana, internetowa wizytówka. Sprawne działania SEO sprawią, że będzie prosta do odnalezienia w sieci przez przyszłych i obecnych Pacjentów. Więcej! Marketingowo to także reklamy, które przyciągną uwagę potencjalnych Pacjentów, a następnie “wręczą im wizytówkę”, czyli odeślą wprost do Twojej strony internetowej.

Czy to wystarczy, aby prowadzić skuteczną sprzedaż usług medycznych i zyskać nowych Pacjentów? Aby utrzymać ich uwagę i zainteresowanie, należy pamiętać o jednym podstawowym warunku. Content na stronie internetowej powinien być wartościowy i dopasowany do odbiorcy.

Content is King – pamiętaj o wartościowych treściach

Żadna strona internetowa nie obroni się bez wartościowego contentu. Jest tworzona po to, aby spełniać określone cele. Zacznijmy od treści – o czym należy pamiętać przy ich tworzeniu? Powinny być zrozumiałe dla Twoich obecnych i potencjalnych klientów (czyli pacjentów). Unikaj medycznego żargonu i specjalistycznego słownictwa, przemawiaj raczej w prosty do zrozumienia sposób – językiem odbiorców Twoich treści.

Przygotuj teksty o różnym charakterze. Nie tylko informacyjne lub reklamujące Twoje usługi. Przykładowo możesz prowadzić blog. Z jednej strony pomoże on w pozycjonowaniu Twojej strony w wynikach wyszukiwarki Google.

Z drugiej zaś – jego treści mogą być odpowiedzią na najczęstsze pytania i obawy pacjentów. Następnie możesz odnosić się do nich w swoich postach na mediach społecznościowych i tym samym budować wizerunek eksperta w swojej branży. Jeśli uda Ci się wzbudzić zaufanie do Twojego gabinetu, a następnie utrzymać je poprzez wysokiej jakości leczenie – zyskałeś nowych pacjentów, którzy zostaną z Tobą na lata!

Co w sytuacji, gdy nie dysponujesz dostateczną ilością czasu lub nie czujesz się na siłach, aby dostarczać regularnie teksty na swojego bloga? Nasi copywriterzy posiadają duże doświadczenie w redagowaniu artykułów o tematyce stomatologicznej. Z chęcią przygotujemy je dla Ciebie. Poprosimy Cię jedynie, abyś je sprawdził i naniósł ewentualne drobne poprawki.

Pamiętaj, że dobry content to nie tylko tekst. Zdjęcia i grafiki są niezbędnym elementem każdej strony internetowej. To one pierwsze przyciągają wzrok i uwagę. Nasze wieloletnie doświadczenie pokazuje, że powinny one mieć wysoką jakość. Jeśli nie posiadasz takiego materiału, możemy przygotować profesjonalną sesję zdjęciową i/lub filmową w Twoim gabinecie. Nasi graficy, fotograf i filmowiec zadbają o każdy szczegół.

Skuteczna promocja = większa ilość pacjentów

Co jeszcze powinna posiadać dobra strona internetowa gabinetu, aby była narzędziem skutecznej promocji? Podobno “diabeł tkwi w szczegółach”, warto więc zadbać o takie kwestie, jak:

  • jej intuicyjność i dostosowanie do urządzeń mobilnych,
  • zamieszczenie na stronie najlepszych recenzji i opinii pacjentów o usługach Twojego gabinetu,
  • zaprojektowanie witryny tak, aby pacjenci mogli rezerwować wizyty online,
  • umieszczenie widocznych i prostych do znalezienia danych kontaktowych – numeru telefonu, adresu e-mail i siedziby gabinetu.

Sprzedaż usług medycznych w internecie jest czasochłonna i skomplikowana, ale tylko dla osób, które nie znają zasad dobrego marketingu. Ze sprawdzoną agencją marketingową na pokładzie przeniesiesz swój stomatologiczny biznes na wyższy level! A skuteczna promocja to więcej pacjentów w Twoim gabinecie!

Turystyka medyczna wśród stomatologów

Przy obecnym tempie życia często zostaje zaniedbane nie tylko zdrowie psychiczne, ale i też fizyczne. Dlatego wielu Pacjentów korzysta z czasu wakacji i łączy odpoczynek z leczeniem, najlepiej za granicą. Praktyka ta stała się na tyle popularna, że zyskała nazwę turystyki medycznej. To świetnie prosperująca gałąź turystyki, przyciągająca podróżnych m.in. z Francji, Niemiec, Wielkiej Brytanii, Szwecji, Danii czy Norwegii.

Pacjenci korzystają z usług każdej dziedziny medycyny, co tyczy także stomatologii. Częste są przypadki Pacjentów, którzy przyjeżdżają wykonać skomplikowane zabiegi, których koszta mogą zamykać się w nawet kilkudziesięciu tysiącach złotych.

Pozyskiwanie pacjentów zagranicznych

Do pozyskania Pacjentów z zagranicy trzeba dobrze się przygotować, czyli opracować strategie działania. Przyda się tutaj analiza rynku docelowego, określenie grupy odbiorców, analiza biznesowa, czy rozważenie szans i zagrożeń działań w turystyce stomatologicznej.

Marketing będzie newralgiczną częścią strategii pozyskania Pacjentów z zagranicy. Trzeba zadbać zarówno o reklamę, jak i wizerunek. Poleca się zainwestowanie w stronę internetową, aby wyglądała profesjonalnie i przyciągała potencjalnych Pacjentów. Strona powinna również posiadać kilka wersji językowych, aby jak najwięcej osób mogło zapoznać się z ofertą.

Warto również rozważyć współpracę serwisami internetowymi, które pośredniczą w kontakcie pomiędzy Pacjentem, a gabinetem stomatologicznym. Istnieje szansa, że ofertą gabinetu zainteresuje się więcej osób. Z drugiej strony należy pamiętać, że serwisy te najczęściej są płatne.

Pacjent z zagranicy – jak się zrozumieć

Turystyka dentystyczna wymaga od personelu stomatologicznego znajomości co najmniej języka angielskiego. W Polsce również opłaca się znać język niemiecki ze względu na dużą ilość Pacjentów z krajów niemieckojęzycznych. Duża rolę w komunikacji spełnia kadra recepcji – warto zadbać o edukację pracowników lub zatrudnić osoby, które biegle władają kilkoma językami. W takim układzie Pacjent będzie czuł się najbardziej komfortowo i będzie chętniej korzystał z oferty.

Ceny w gabinecie stomatologicznym dla zagranicznych pacjentów

Nic dziwnego, że turystyka stomatologiczna cieszy się takim powodzeniem w Polsce. Dla Pacjenta z Wielkiej Brytanii lub Stanów Zjednoczonych ceny leczenia stomatologicznego są nawet 80% tańsze od oferty w ich krajach. Dodatkowym atutem jest renoma polskich stomatologów, jaką wypracowano poprzez lata. Pod względem stomatologii Polska jest więc jednym z najatrakcyjniejszych przystanków w turystyce dentystycznej.

Jak dodatkowo pomóc pacjentowi?

Każda podróż to niemałe wyzwanie, wiążące się z szeregiem niedogodności i utrudnień dla Pacjenta. Recepcja gabinetu stomatologicznego powinna być gotowa, aby wskazać Pacjentowi informacje o pobliskich hotelach, odpowiednim dojeździe na lotnisko lub polecanych restauracjach. Warto posiadać egzemplarz kulturalnej mapy miasta w kilku językach – w końcu turystyka medyczna to nie tylko zadbanie o zdrowie, ale i też zwiedzanie popularnych punktów oraz rozrywka.

Nowy Ład a stomatolodzy

Od kiedy rząd ogłosił Nowy Polski Ład lekarze dentyści zastanawiają się, jak w rzeczywistości nowe ustalenia wpłyną na ich pracę i funkcjonowanie gabinetów stomatologicznych. 7 proc. PKB na zdrowie w ramach programu “Plan na zdrowie” może nastrajać bardzo pozytywnie, jednak zmiana w opodatkowaniu dentystów prowadzących własną działalność, mocno umniejsza entuzjazm i każe zastanowić się nad przyszłością służby medycznej.

Jak obecnie rozliczają się dentyści?

Obecnie składka zdrowotna stomatologów prowadzących własną działalność jest ustalana od wybranej przez nich podstawy. Podstawa ta nie może być niższa niż przeciętne wynagrodzenie w gospodarce. Większość osób opłaca najniższą dostępną wysokość składki zdrowotnej. Przykładowo w 2021 roku była to kwota 381,81 zł. Ponadto dzisiaj składka zdrowotna może być prawie w całości odliczona od podatku dochodowego.

Jeśli chodzi o formę rozliczania się z fiskusem jak dotąd bardzo opłacalną jest dla medyków karta podatkowa. Działa to w ten sposób, że że każdy lekarz dentysta płaci podatek w stałej miesięcznej kwocie. Jest ona określana decyzją naczelnika urzędu skarbowego.

Lekarz dentysta – ryczałt czy karta podatkowa?

Ryczałt to forma podatku dochodowego. W tej formie opodatkowania podstawą jest przychód, nie może być ona jednak pomniejszona o koszty uzyskania przychodu. Procedury rozliczania wymagają prowadzenia jedynie ewidencji przychodów, bez potrzeby prowadzenia księgi przychodów i rozchodów. Ryczałt charakteryzuje się także niską stawką podatku. Dotychczas był on wybierany przez mniejszych przedsiębiorców, których nakład na uzyskanie przychodu jest niewielki.

Karta podatkowa jest natomiast najprostszą formą opodatkowania, ponieważ podatnik opłaca zawsze stałą kwotę podatku, niezależnie od tego czy jego przychody w danym miesiącu były małe, czy poszybowały w górę. Do tej pory lekarze dentyści mogli skorzystać z tego rodzaju, prostego i wygodnego rozliczenia.

Od momentu wprowadzenia zasad Nowego Polskiego Ładu dentyści nie będą musieli wybierać – ryczałt czy karta podatkowa. Z tych dwóch istniała będzie już tylko jedna możliwość – karta podatkowa, ze wszystkimi jej wadami i zaletami. Oznacza to wyższe podatki dla lekarzy, gdyż ryczałt nie pozwala wliczenie w koszty uzyskania przychodu np. najmu lokalu pod gabinet dentystyczny lub zakup materiałów medycznych.

Zmiany w opodatkowaniu dentystów od 2022 roku

Pierwsza niepokojąca dentystów zmiana ma dotyczyć składki zdrowotnej. Stopa składki, która teraz wynosi 9 proc., nie ulegnie co prawda modyfikacji. Wprowadzone zostaną natomiast inne zasady ustalania podstawy obliczania składki na ubezpieczenie zdrowotne.

W ramach Nowego Polskiego Ładu dentyści będą płacili składkę na ubezpieczenie zdrowotne na innych zasadach. Kwota składki będzie naliczana od osiągniętego przez nich dochodu z zastrzeżeniem, że podstawa naliczania składki nie będzie mniejsza niż minimalne wynagrodzenie w polskiej gospodarce. Reguła ta odnosi się do tych lekarzy, którzy rozliczają się według zasad ogólnych lub na podstawie podatku liniowego. Zmiana dotknie najbardziej dentystów, których działalność gospodarcza przynosi duży dochód.

Wyższe podatki dla lekarzy wynikają także ze zmiany w opodatkowaniu dotyczącej możliwości odliczenia składki zdrowotnej od podatku dochodowego. Nowy Polski Ład odbiera możliwość odliczania składki zdrowotnej od podatku. Lekarz będzie zobligowany pokryć ją w całości ze swojego dochodu, przez co jego dochód będzie mniejszy. Co ważne, taka zasada ta dotyczy także sytuacji, gdy lekarz dentysta jest zatrudniony w placówce na etacie, a działalność gospodarczą prowadzi dodatkowo.

Istnieją co prawda plany rządzących dotyczące zmniejszenia stawki ryczałtu dla lekarzy i lekarzy dentystów z obecnych 17 do 14%. Jednak, jeśli wszystkie wyżej wymienione zmiany zostaną wprowadzone, lekarze i tak poniosą większe koszty niż dotychczas.

Ostatnią ważną kwestią jest odebraniem dentystom możliwości rozliczanie się według karty podatkowej. Od 2022 roku takie prawo zyskają jedynie te osoby, które rozliczały się się w tej formie w 2021 r.

Podsumowując, Nowy Polski Ład wpłynie na zwiększenie obciążenia podatkowo-ubezpieczeniowego dochodowych działalnościach gospodarczych stomatologów. Wszystko wskazuje na to, że jeśli ustalenia Nowego Polskiego Ładu dojdą do skutku, dojdzie do dużego wzrostu cen świadczeń medycznych.